A hőtérképek videojáték-módosítást jelentenek azon vállalkozók számára, akik szeretnék javítani weboldalukat és webhelyüket a nagyobb elkötelezettség és konverziók érdekében.

Azáltal, hogy a fogyasztók feltérképezik, hová kattintanak, hová tartanak és görgetnek, a hőtérképek lenyűgöző betekintést nyújtanak abba, hogy mi tetszik olvasóinak, mi nem, és mit hagynak figyelmen kívül.

Az itt felsorolt ​​​​csak közelebbről megvizsgáljuk a hőtérképeket, azok működését, valamint a különböző típusú térképeket, amelyek segítségével sokkal több konverziót és kevesebb súrlódást érhet el webhelyén.

Mi az a hőtérkép?

Hogyan működnek a hőtérképek?

A hőtérképek különböző stílusai [+ Mit tudnak mondani]

A hőtérképek használata

A melegtérkép vizuálisan szemlélteti a fogyasztói magatartást az Ön internetes oldalán vagy blogjában. Árnyékot alkalmaz a weboldal azon területeinek megjelölésére, amelyekre a legtöbb figyelmet kapják a webhely látogatói.

Képzeld el, hogy egy marketingszakember újratervezi a landolási webhelyet, és a mozgással való kapcsolatfelvételt szeretné elhelyezni egy lényegesen megcélzott látogatói helyre. Ahelyett, hogy vad találgatásokat végezne, hová is kellene vezetnie, inkább melegségi térképet hoz létre a webhelyéről, amely lehetővé teszi számára, hogy lássa, ahol a webhely látogatói a leginkább elköteleződnek.

Ez segít a hőtérképek olyan hatékonysá tételében. Lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy vizualizálják, megértsék és értelmezni a kidolgozott információkat egy pillanat alatt.

A mozgás- és magatartásstílusok azonosításával a vállalkozók személyre szabják webhelyeiket, hogy javítsák a személyismeretet, növeljék a konverziós díjakat, és még csökkentsék a visszafordulási díjakat.

A színezési stratégiák széles skálája használható a hőtérképekben – a szürkeárnyalatostól a szivárványig. Mindazonáltal a szivárvány sémájú térképekre általában azért van szükség, mert lehetővé teszik az adatpontok extra kényelmes értelmezését.

A hőtérkép „forró” szakaszai – amelyeket általában melegebb árnyalatok képviselnek – a fogyasztók körében a leggyakoribbak. Alternatív megoldásként a „hideg” szakaszok – amelyeket jellemzően hidegebb árnyalatok képviselnek – kevésbé ismertek.

A hőtérképeknek két legfontosabb osztálya van:

A közeljövőben megvizsgáljuk a hőtérképek különböző stílusait és mindegyik előnyeit.

A görgetős térképek egyértelműen megmutatják azoknak az olvasóknak a százalékos arányát, akik végiggörgetik weboldalának egyes részeit. Minél melegebb a rész, annál több látogató látta a webhelyet. Ez a tudás segíthet meghatározni, hogy a CTA-kat vagy a kritikus információkat hol helyezze el a weboldalán.

Alkalmanként, ha az emberei csak a weboldal 50%-át görgetik le, egy CTA beszúrása a tetejéhez közelebb – nem a közepéhez vagy az alaphoz – érzést kelt.

Ne feledje: A görgetős térképek használatakor általában nézze meg a különböző modulok mérőszámait, beleértve az okostelefonokat és a táblagépeket is.

(Grafikus erőforrás)

Ahogy az azonosítás is jelzi, a kattintási térképek meghatározzák a webhely azon részeit, amelyekre a látogatók a legtöbbet kattintanak. Minél melegebb a környék, annál rendszeresen kattintanak rá látogatói.

Ezek az adatok megjeleníthetik, ha az emberek a CTA-kra vagy más olyan gombokra kattintanak, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy megfontolják a keresett műveletet. Azt is kiállíthatja, ha nem kattintható dolgok elterelték a figyelmüket, vagy ha navigációs problémákat tapasztalnak.

(Képforrás)

A lebegtető térképek, amelyeket egérkövető hőtérképnek is neveznek, világosan megmutatják, hogy a vendégek hol helyezik el a kurzort az Ön weboldalának olvasása közben. Minél melegebb a hely, annál hosszabban lógatják rá a kurzort.

Ezek az információk segíthetnek megbizonyosodni arról, hogy az olvasók ténylegesen hogyan navigálnak az Ön weboldalán, így a kulcsfontosságú szempontokat olyan területen helyezheti el, ahol a lehető legjobb értesítést kapják.

Például egy marketingszakember nyomon követheti a lebegtetési terveket egy fizetési weboldalon, hogy lássa, hol tapasztalják a legnagyobb súrlódást a vásárlók.

(Képellátás)

Tökéletes lenne, ha a weboldalon minden egyes webhely melegségi térképét elemezné, de sajnos nem hatékony. A melegtérképek kihasználásának legsikeresebb módja az, ha megvizsgálja azokat a weboldalakat, amelyek leginkább befolyásolják webhelye konverziós díját: a tulajdon oldalát, a céloldalakat és a magasabb konverziót eredményező webhely-bejegyzéseket.

Kezdőlapja bemutatja márkanevét. Ha folyamatosan figyeli, hogy a vendégek mely szekciókat görgetik, és hogy a lényeges információk fölött lebegnek-e, és rákattintnak-e a CTA-kra, akkor különösen pontosan tudni fogja, hogy hol helyezze el kezdőlapjának legfontosabb összetevőit, csökkentve a visszafordulási szintet és növelve konverziós díj.

A te landing internetes oldalak az utolsó lépés a látogatók potenciális ügyfelekké alakításában. Ha áttekintheti felhasználói szokásait ezeken az oldalakon, akkor a legjobb landing site stílust és dizájnt alkalmazhatja, hogy a legtöbb értékesítési lehetőséget biztosítsa vállalkozása számára.

A CTA-k elhelyezése a weblogbejegyzésekben nagyban befolyásolhatja a konverziós összeget. Például a HubSpotnál a posztvégi banner CTA-ink vizuálisan lebilincselőek, de rájöttünk, hogy a blog leadjainak csak egy szerény részét hozzák létre.

Közvetlenül a hőtérképeink elemzése után megtudtuk, hogy a rögzített szöveges tartalom CTA-jaink, amelyek csak a szöveges tartalom hiperhivatkozásos kivonatai, amelyek közvetlenül az egyes webblogbejegyzések bevezetője után helyezkednek el, valójában létrejöttek. weboldalunk nagy része vezet egyszerűen azért, mert a legtöbb látogató a CTA-t figyelte meg a közzététel elején, és nem az egyetlent a végén.

Függetlenül attól, hogy A/B átvizsgálja weboldalát és stílusát, vagy kitalálja azt a területet, ahol a legjobban érintkezik a mozgással a weblogbejegyzésekben, a melegségi térképek a leghatékonyabb eszköz a fókusz mérésére és az írásos tartalmak létrehozására, amelyek összekapcsolják. közönségével, és potenciális ügyfelekké és ügyfelekké alakítja őket.